Le marché du livre en France : une évolution vers le numérique ?

Le marché du livre en France évolue constamment avec l’arrivée des nouvelles technologies et la concurrence croissante des grandes surfaces et des plateformes en ligne.

Cela soulève des questions sur l’avenir du secteur et les habitudes de consommation des Français.

Comment évolue le marché du livre en France ? Quelles sont les habitudes de consommation des Français ? Quels facteurs influencent les choix des consommateurs ? Comment les acteurs du marché s’adaptent-ils aux évolutions ?

Cet article tentera de répondre à ces questions. Focus.

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Le marché du livre en France : état des lieux

Le marché du livre en France est en pleine évolution ces dernières années, avec une tendance marquée vers les livres numériques.

Une étude de l’institut GfK a indiqué que les ventes de livres numériques ont augmenté de 13,7% en 2021, atteignant une part de marché de 10,6% par rapport aux ventes de livres physiques.

Cependant, les ventes de livres papier restent encore majoritaires en France, représentant 89,4% des ventes totales de livres. Les librairies physiques ont également leur place sur le marché, avec une part de marché de 58,8% en 2021. Les grandes surfaces représentent 18,6% des ventes de livres, tandis que les ventes en ligne (Amazon, Fnac, etc.) représentent 22,6% des ventes de livres.

Les habitudes de consommation des Français en matière de livres

En ce qui concerne les genres les plus populaires, les romans restent les plus vendus avec une part de marché de 33,2%, suivis des ouvrages de non-fiction (23,8%) et des livres pour enfants (18,9%).

Les polars et thrillers représentent quant à eux 11,5% des ventes de livres, tandis que les bandes dessinées et les mangas représentent 6,7%.

À savoir : Les Français lisent en moyenne 4,4 livres par an, selon une étude du Centre national du livre (CNL). La majorité des lecteurs lisent chez eux, mais la lecture en déplacement (transports en commun, vacances) et la lecture audio sont en hausse.

Où lisez-vous le plus souvent ? Dites-le nous en laissant un commentaire.

Les facteurs qui influencent les choix des consommateurs

Selon le SNE, les librairies restent le lieu d’achat privilégié des Français, mais elles doivent faire face à la concurrence des grandes surfaces et des plateformes en ligne. Les ventes en ligne ont augmenté de 8% en 2020, tandis que les ventes en librairie ont diminué de 3%.

Le prix est également un facteur important pour les consommateurs français lorsqu’ils achètent un livre.

Selon une enquête récente menée par l’institut Ifop, 62% des consommateurs ont déclaré que le prix était un critère important lorsqu’ils choisissent un livre.

En moyenne, les consommateurs français sont prêts à payer environ 14 euros pour un livre neuf.

Les nouvelles tendances du marché du livre en France

Le marché du livre en France connaît de nouvelles tendances liées aux évolutions technologiques et à la concurrence croissante des plateformes de vente en ligne.

Une digitalisation du marché du livre ? 

Les livres numériques sont de plus en plus populaires en France. Notamment auprès des jeunes générations. Ce format de lecture offre des avantages tels que la facilité de transport et de stockage, ainsi qu’une expérience de lecture différente. Selon une enquête du Syndicat national de l’édition (SNE), 21% des lecteurs ont lu au moins un livre numérique en 2020.

La lecture audio est également en pleine croissance en France. Les livres audio offrent une alternative pratique pour les lecteurs en déplacement ou pour ceux qui ont des difficultés de vision.

En outre, les éditeurs cherchent à diversifier leur offre pour répondre à la demande de nouveaux types de lecteurs. Les livres jeunesse, les romans graphiques, les livres de développement personnel et les essais politiques sont quelques exemples de genres qui connaissent un succès croissant.

Une montée en puissance du livre d’occasion ? 

Les plateformes en ligne telles qu’Amazon ou Ammareal ont bousculé le marché du livre en France. En proposant des offres attractives, elles ont facilité l’accès à une grande variété de livres. Les librairies indépendantes tentent de s’adapter à cette concurrence en proposant des services personnalisés et des événements littéraires pour attirer les clients.

Il est également intéressant de noter que la vente de livres d’occasion a augmenté ces dernières années en France, représentant désormais 9,8% des ventes de livres.

Cette tendance s’explique en partie par la crise économique, qui a incité les consommateurs à chercher des alternatives moins coûteuses pour se divertir.

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En conclusion, le marché du livre en France connaît une évolution vers le numérique. Cependant, les livres physiques et les librairies physiques restent des éléments importants de ce marché. Les consommateurs français sont prêts à payer un prix raisonnable pour un livre, et la vente de livres d’occasion est en croissance.

Il sera intéressant de voir comment le marché du livre continuera à évoluer dans les années à venir. 

Qu’en pensez-vous ?

Sources :

• Institut GfK : il s’agit d’un institut de recherche en marketing et en opinion qui réalise des études sur les habitudes de consommation des Français, notamment dans le domaine du livre.
• Ifop : Un institut de sondages qui réalise des enquêtes d’opinion auprès des Français sur divers sujets, y compris le marché du livre.
• Syndicat national de l’édition (SNE) : « Les Français et la lecture » | 2020
• Les chiffres de ventes de livres en France : ces chiffres sont généralement publiés par le Syndicat national de l’édition (SNE) ou par Livres Hebdo, un magazine spécialisé dans l’actualité du livre en France.
• L’histoire de la création de contenu de la Préhistoire à nos jours : 18€90 sur Amazon

Pour aller plus loin : 

• Écrire un livre : Les mentions légales obligatoires en France
• Entrevue littéraire : Éric Scilien
• Entrevue littéraire : Chantal Ferrier
• Le ebook : Un format idéal pour votre prochain livre ? 
• Ebook ou livre audio : Comment choisir ?  

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