Pourquoi mettre en place une stratégie SEO ?

Dans cet article, vous allez découvrir pourquoi mettre en place une stratégie de référencement naturel est nécessaire pour vous positionner durablement dans les premiers résultats des moteurs de recherche. 

De nombreuses entreprises échouent en SEO (Search Engine Optimization) parce qu’elles n’ont pas de stratégie définie en amont. Toutefois, pour séduire les moteurs de recherche et générer du trafic qualifié, il ne suffit pas d’opter pour la dernière best practice en vogue. Il est nécessaire de mettre en place une ligne éditoriale nette et claire.

Parmi les leviers d’acquisition de leads, le référencement naturel possède un gros avantage : il vous permet d’acquérir une audience sur le long terme. Le travail du référenceur est pérenne car il s’inscrit dans la longue durée.

Besoin d’améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche ? La rédac’ vous dévoile les contours de la mise en place d’une stratégie SEO efficace.

Stratégie SEO : Quels bénéfices pour une entreprise ?

Pour un site web, toute augmentation de trafic est la bienvenue. Cependant, ce qu’un rédacteur web SEO apportera au moyen de son expertise, c’est l’augmentation du trafic qualifié. En effet, ce professionnel possède des connaissances solides en référencement. Son objectif ? Positionner un site sur des requêtes précises, au regard des objectifs commerciaux de ses clients.

Par exemple dans le cas de la rédac’, la requête « SEO » possède un volume de recherches mensuelles bien plus important que les requêtes « agence seo » ou « agence de référencement » (33 100 contre respectivement 6600 et 1000). Être positionné sur le mot-clé « SEO » rapporte donc plus de trafic. Mais, se positionner sur cette requête sera plus complexe et moins intéressant sur le plan de l’acquisition de clients qualifiés.

L’immense majorité des recherches relatives au « SEO » sont faites en quête d’informations ou de conseils. Ce n’est pas le cas des personnes recherchant les termes « agence seo » ou « agence seo référencement ». En toute logique, ces-dernières sont généralement à la recherche d’une agence SEO. Le positionnement sur ces requêtes est donc plus intéressant sur le plan stratégique.

Quels sont les piliers du référencement naturel ?

Les 3 piliers du référencement naturel sont ceux sur lesquels le référenceur va agir pour répondre aux exigences de Google et donc obtenir de bonnes positions dans la SERP (page de résultat de la recherche de l’internaute).

• Le SEO technique

L’objectif est de parfaire la structure du site internet en priorité.

• Le SEO on-page

La sémantique SEO constitue une approche du référencement naturel, qui vise à écrire pour son audience des contenus à haute valeur ajoutée. C’est-à-dire, des contenus détaillés et précis qui apportent une réponse pertinente et complète aux recherches des internautes.

• Le SEO off-page ou le netlinking externe

À savoir : « Linking » est le terme générique désignant une stratégie de création de lien. Cette stratégie se compose de deux leviers : le maillage interne et le maillage externe.

Le netlinking, également appelé « linking externe » ou « link building » est une technique fondamentale en SEO. Elle repose sur le fait de multiplier le nombre de liens hypertextes (« backlinks ») pointant vers un site Internet.

Au-delà de ces piliers, vous devrez faire preuve de bon sens et utilisez vos connaissances en marketing. La compréhension de votre offre, de votre cible et de ses attentes seront au cœur de la réussite de votre projet.

Quelles sont les étapes d’une stratégie SEO ?

Selon seoquantum.com :

« Vous ne pouvez pas foncer tête baissée et créer une stratégie SEO sans connaître votre concurrence. En effet, l’affichage des pages de résultats des moteurs de recherche diffère considérablement en fonction de la thématique de votre entreprise. Il n’existe donc pas de manière universelle de procéder. Ainsi, vous devez adapter vos actions et vos ambitions en fonction de la réalité concurrentielle de la SERP. ».

Une fois la concurrence analysée, vous pouvez passer à la stratégie.

Voici 5 étapes à suivre :

• Étape 1 : Définissez vos objectifs
• Étape 2 : Recherchez vos mots clés et créez votre plan d’action SEO
• Étape 3 : Créez et optimisez vos contenus pour vos clients et Google
• Étape 4 : Améliorez votre popularité
• Étape 5 : Mettre en place un suivi SEO

Besoin d’accompagnement ? Contactez-nous. 

Pourquoi mettre en place un suivi SEO ?

Le suivi des performances des annonces SEO s’effectue majoritairement via la Google Search Console dont la mise en place est simple. Il suffit de revendiquer la propriété du domaine.

De façon générale le reporting pour être avantageusement synthétisé dans un outil de dashboarding du type Google Data Studio. Mais encore faut-il savoir quelles données croiser pour faire les bons arbitrages et prendre les bonnes orientations pour votre business : c’est à ça que sert le suivi de référencement.

En voici 6 : 

• Google Keyword planner
• Yoast SEO
• Insight Yooda (lien affilié)
• Seo Quantum
• Answer The Public
• Google Analytic

Lequel utilisez-vous pour élaborer vos contenus ? 

Qui contacter pour élaborer une stratégie de référencement ?

En fonction de vos objectifs et de votre budget, plusieurs options s’offrent à vous :

Le référenceur web

Un référenceur web, aussi appelé référenceur SEO, est un professionnel du référencement naturel. Il met en place des stratégies et des process pour accroître la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherches et accroître son audience. Ce métier est complexe et nécessite de l’expérience et la maîtrise de plusieurs outils.

L’agence SEO 

L’accompagnement d’une agence SEO permet de couvrir l’ensemble des prestations nécessaires au bon fonctionnement d’un site web. Mais aussi d’obtenir des résultats concrets. Faire appel à une agence SEO est également une solution rentable et facile à mettre en place. Cette solution reste assez onéreuse dans la majorité des cas.

Le consultant SEO

L’embauche d’un consultant SEO garantit que vous recevez les services d’un expert qui est à la pointe des nouvelles tendances SEO. Ce professionnel connaît les meilleures pratiques actuelles pour optimiser correctement votre site Web et sa structure.

Le rédacteur web SEO 

Un rédacteur SEO est un rédacteur web qui maîtrise toutes les subtilités du SEO ou référencement naturel pour créer ses différents contenus comme des articles de blogs, des pages de vente et bien d’autres encore.  

Son point fort ? Une excellente expression écrite.

•••

Besoin de faire appel à un expert du référencement pour améliorer votre stratégie ? Contactez un professionnel de l’écriture en ligne en cliquant ici. 

La rédac’ aborde régulièrement cette thématique sur le blog. Conseils, astuces, idées-lecture…

Par ici pour découvrir nos actualités.