Comment trouver un bon slogan : Le guide ultime 

Un bon slogan est essentiel pour une marque, car il permet de se démarquer et de rester dans l’esprit des clients.

C’est une courte phrase qui résume l’essence de l’entreprise, évoque ses valeurs et crée une connexion avec le public. Trouver un slogan impactant n’est pas simple, mais avec quelques astuces, vous pouvez créer un slogan accrocheur et efficace.

Voici 8 conseils pour y parvenir !

1. Identifiez l’essence de votre marque

Avant de commencer à réfléchir à un slogan, posez-vous les bonnes questions sur votre marque. Quels sont vos valeurs, vos objectifs et votre message principal ? Votre slogan doit représenter l’ADN de votre entreprise en quelques mots.

Exemple : Pour une marque de cosmétiques naturels, l’essence pourrait être la pureté et le respect de l’environnement. Un slogan possible pourrait être : « La nature au service de votre beauté. »

2. Mettez-vous à la place de votre client

Un bon slogan parle directement aux besoins et aux émotions des clients. Réfléchissez à ce que votre public cible recherche et à ce qui le touche. Utilisez des mots qui résonnent avec lui et qui renforcent ce lien.

Astuce : Les slogans qui répondent à une question implicite ou qui résolvent un problème du client sont souvent les plus efficaces.

3. Jouez sur la simplicité et la clarté

Un slogan doit être facile à retenir et à comprendre. Évitez les termes trop complexes ou les phrases longues. Optez pour une formulation courte, percutante, et facile à prononcer.

Exemple : « Just Do It » de Nike est simple, direct, et reste gravé dans les mémoires. Plus un slogan est clair, plus il sera facile de le retenir.

4. Soyez authentique et sincère

Votre slogan doit refléter la réalité de votre marque. Évitez les promesses exagérées ou les affirmations non fondées. Un slogan honnête et authentique aura plus de chances de créer la confiance et de fidéliser les clients.

Exemple : « La banque d’un monde qui change » de BNP Paribas reflète l’engagement de la banque à évoluer avec son temps. Ce genre de slogan inspire confiance en montrant une véritable identité.

5. Utilisez des jeux de mots et l’humour (avec modération)

Les slogans créatifs et humoristiques attirent souvent l’attention. Cependant, il faut veiller à ce que l’humour reste approprié et compréhensible par le public cible. Un jeu de mots bien pensé peut rendre un slogan unique et mémorable.

Exemple : « Venez comme vous êtes » de McDonald’s est à la fois accueillant et universel. Cette phrase simple invite le client à se sentir à l’aise.

6. Testez différentes idées

Ne vous arrêtez pas à la première idée qui vous vient. Notez plusieurs options, même celles qui semblent moins évidentes. Ensuite, faites des tests auprès de collègues, d’amis ou de clients pour voir quelle formule fonctionne le mieux.

Astuce : Demandez des retours honnêtes sur chaque proposition et évaluez la réaction des gens. Leur avis peut vous aider à affiner le slogan.

7. Misez sur le bénéfice client

Un bon slogan doit montrer en quoi votre produit ou service bénéficie aux clients. Les slogans centrés sur les avantages concrets de votre offre aident les consommateurs à se projeter et à comprendre l’intérêt de choisir votre marque.

Exemple : « Parce que vous le valez bien » de L’Oréal. Ce slogan met en avant la valeur du client et lui fait sentir qu’il mérite le meilleur.

8. Inspirez l’action ou l’émotion

Les slogans les plus mémorables incitent souvent à agir ou touchent l’émotionnel. Essayez de créer une phrase qui inspire un sentiment de mouvement, de changement ou d’appartenance.

Exemple : « Impossible is nothing » d’Adidas incite à se dépasser et à croire en ses capacités. Ce type de slogan motive et donne envie d’adhérer à la marque.

Exemples de slogans mémorables et ce qui les rend efficaces

• Apple : « Think Different » – Court, inspirant et en lien avec l’esprit innovant d’Apple.
• Red Bull : « Red Bull donne des ailes » – Humoristique, évocateur et facile à retenir.
• Danone : « La santé par l’alimentation » – Concret et axé sur le bénéfice client.

Ces exemples montrent que chaque mot compte et que l’essentiel est de capturer l’ADN de la marque en une simple phrase.

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Trouver un bon slogan demande du temps, de la réflexion et une bonne connaissance de sa marque. En suivant ces conseils, vous serez en mesure de créer un slogan qui attire l’attention, résume vos valeurs et reste gravé dans l’esprit de vos clients. Une phrase d’accroche percutante peut être le début d’une belle histoire entre votre marque et son public.

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