Que cela soit en termes de SEO ou d’engagement du lecteur, l’introduction d’un article de blog porte une sacrée responsabilité. En effet, ces quelques lignes doivent intriguer suffisamment le lecteur pour qu’il consacre volontiers son attention au reste de la page.
Cet article invité a été rédigé par l’équipe d’Olivier Roland.
L’intro du blog doit également rassurer les lecteurs sur le fait qu’ils trouveront ce qu’ils recherchent sur la page. De plus, elle doit aider Google à comprendre le contenu de la page.
Un gros casse-tête semble-t-il, n’est-ce pas ? Surtout si l’on considère que vous devez réaliser tout cela en quelques courts paragraphes seulement. Mais il existe des techniques et tactiques qui permettent de garantir ce résultat.
Découvrez dans cet article, sept moyens simples de rédiger rapidement des introductions de blog impressionnantes pour accrocher les lecteurs dès la première ligne et au passage, soutenir vos objectifs de référencement.
Pourquoi un bon article de blog doit toujours commencer par un coup d’éclat
L’essentiel de votre article, c’est-à-dire les informations que recherche l’internaute, se trouve bien au-delà de l’introduction.
C’est cette liste de conseils offerte ou l’explication approfondie d’un certain problème qui l’intéresse.
Ceci dit, pour quelle raison l’introduction est-elle aussi importante si la substance de l’article ne s’y trouve pas ? Pourquoi les enjeux sont-ils si importants et surtout, comment se fait-il que l’introduction soit si difficile à écrire ?
L’introduction est la vitrine de l’article
Avant tout propos, retenez que l’introduction est ce qui fait fonctionner le reste de votre contenu.
Qu’il s’agisse d’une publicité, d’une présentation de produit, d’un texte de page Web ou d’une ressource de marketing de contenu, les premières lignes que vous écrivez font ou défont le texte.
La raison, la-voici :
- Une introduction captivante attire le lecteur.
- Une bonne introduction et l’incite à rester sur la page et à poursuivre sa lecture.
Le rôle de l’introduction est d’intriguer suffisamment le lecteur pour qu’il ait envie de poursuivre sa lecture. Elle doit également donner le ton du contenu à venir et indiquer que la page contient les informations qu’il recherche.
Et puis il y a le référencement…
Il est vrai que l’optimisation a peu d’importance lorsque vous rédigez le texte publicitaire. Mais lorsqu’il s’agit de marketing de contenu et spécialement d’article de blog, le texte que vous écrivez doit être bien classé dans Google pour bénéficier d’une bonne exposition.
Cela signifie qu’il faudra :
- Communiquer clairement le sujet du contenu dès le départ.
- S’assurer que Google le comprend et indexe correctement l’article.
- Un bon début d’article de blog peut vous aider à atteindre ces objectifs.
Tout d’abord, vous pouvez (et devez absolument) inclure le mot-clé cible ou sa variation dans les premières lignes.
De cette façon, vous communiquez le sujet à Google et rassurez le moteur de recherche sur le fait que le contenu porte effectivement sur le sujet annoncé dans le titre.
De plus, vous pouvez intégrer des mots clés pertinents dans l’introduction afin de fournir un contexte supplémentaire pour expliquer encore mieux le sujet de la page.
Mais il y a autre chose que vous ignorez peut-être à propos des introductions et de leur effet sur le référencement.
Une bonne introduction convaincra l’internaute de continuer à lire. Cela augmentera donc la durée de la session tout en réduisant au passage le taux de rebond. In fine, pour Google cela signifiera que votre site apporte de la valeur à l’internaute.
7 astuces pour rédiger une introduction percutante.
1. Commencez par une statistique intéressante
Ne vaut-il pas mieux intégrer les statistiques dans le corps de l’article plutôt que la sa phrase d’ouverture ? Il est tout à fait logique et légitime de se poser cette question.
Les statistiques servent généralement à illustrer un propos, convaincre le lecteur et étayer les arguments d’un auteur.
Mais elles peuvent également servir d’accroche pour susciter l’intérêt du lecteur et capter son attention. C’est particulièrement vrai si un fait ou une statistique que vous utilisez est choquant ou présente un point de vue inattendu sur quelque chose que ce dernier connaît.
2. Posez au lecteur une question directe sur le problème abordé dans l’article.
Poser une question est le moyen le plus simple de commencer un article de blog, de susciter l’intérêt du lecteur et d’intégrer des mots-clés dans l’introduction. Et vous pouvez le faire de plusieurs façons.
Demandez directement si une personne est confrontée au problème que vous essayez de l’aider à résoudre dans le contenu. « Avez-vous du mal à rédiger l’introduction de vos articles de blog ? ». Sur certaines thématiques, cette approche peut avoir un sérieux impact.
Décrivez la situation actuelle de la personne : « Vous essayez d’améliorer votre trafic organique sans y arriver ? ».
Demandez aux utilisateurs s’ils veulent la solution que vous proposez : « Voulez-vous commencer à rédiger de meilleures introductions presque instantanément ? ».
3. Dites aux lecteurs comment vous avez résolu le problème
Vous pouvez faire en sorte que ce type d’introduction de blog ressemble à un petit conte ou à un témoignage.
Par exemple :
« En 2020, notre agence d’événementiel a failli faire faillite à cause du confinement.
Aujourd’hui, nos revenus sont X fois plus élevés, et [AUTRES AVANTAGES]. Et tout cela grâce à [SOLUTION] ».
C’est un début relativement simple. Mais comme elle fait référence au problème et à ce qui s’est passé après la mise en œuvre de la solution, elle peut susciter l’intérêt du lecteur et le convaincre de poursuivre sa lecture.
De plus, en faisant référence à la fois au problème et à la solution, vous fournissez toutes les informations nécessaires à Google pour savoir exactement de quoi parle la page.
4. Peindre une image dans l’esprit du lecteur
Vos lecteurs viennent sur votre contenu pour quelque chose. Ils ont un problème et ils vous voient comme quelqu’un qui pourrait les aider.
Vous pouvez jouer sur leurs besoins dans l’introduction. C’est un moyen de rendre l’introduction plus pertinente et plus attrayante.
Posez une question sur quelque chose que votre lecteur pourrait vouloir ou dont il pourrait avoir besoin. Ou bien racontez leur histoire et présentez la situation du point de vue du lecteur.
5. Confronter ses erreurs
Parfois, il suffit de dire à la personne ce qu’elle a fait de mal ou ce qu’elle continue à faire. Vous devez l’encourager à faire face à ses erreurs.
Mais attention.
Il ne faut surtout pas adopter un ton inquisiteur ou s’ériger en donneur de leçons condescendant. Il est surtout question d’attirer l’attention du lecteur sur un élément qui lui échappe certainement. Cela vous permet de le convaincre que vous savez de quoi vous parlez et de l’inciter à lire le reste du texte.
6. Énoncez le sujet de l’article
Il ne s’agit pas d’une stratégie à utiliser à outrance. Mais elle peut vous aider si vous êtes coincé dans la rédaction de l’introduction de votre blog.
Il s’agit de la façon la plus simple de commencer un article de blog, qui consiste simplement à dire au lecteur de quoi il s’agit.
Par exemple :
« Cet article porte sur la prospection par téléphone. Voici les meilleures pratiques d’utilisation du téléphone pour prospecter et apprenez à convertir davantage de visiteurs en clients sur votre site. ».
Cela dit, retenez qu’il ne s’agit pas d’une ouverture de blog que vous devriez utiliser souvent. Cela deviendra très vite ennuyeux pour quelqu’un qui décide de lire d’autres articles de votre blog.
7. Listez toutes les questions qu’un lecteur pourrait se poser sur le problème
Lorsque les lecteurs commencent à chercher des conseils, ils ont généralement déjà rencontré le problème depuis un certain temps. Par conséquent, ils peuvent avoir tout un tas de questions à ce sujet.
Ils peuvent vouloir obtenir des informations plus générales à son sujet ou penser à un cas d’utilisation particulier qu’ils souhaitent approfondir, etc.
L’énumération de toutes ces questions dans l’introduction rendra non seulement l’introduction plus pertinente, mais elle couvrira également toute une série de mots-clés pertinents.
Pour aller plus loin, découvrez 6 techniques efficaces pour créer du contenu avec régularité sur son blog.